全球网络安全公司Cloudflare在最新年度报告中披露，2025年全球互联网流量较去年增长19%。从8月开始，网络活动出现明显加速，年中相对平稳的增长趋势被AI技术带来的新一轮浪潮所取代。
Cloudflare基于其覆盖全球125个国家、330个城市的网络数据分析发现，目前全球网络请求中，机器与自动化程序的占比已经超过一半，人工操作流量仅占47%。报告显示，AI相关爬虫流量占全部HTML请求的4.2%，而Google旗下的Googlebot则占4.5%。Cloudflare联合创始人兼首席执行官Matthew Prince表示：“互联网不仅在变化，而是在被重新构建。”
AI竞争加剧
在生成式AI应用中，ChatGPT依然是全球使用最广的服务，但竞争显著加剧。Anthropic旗下的Claude在2025年夏季跃升至第二位，而Google的Gemini在9月中旬超过Claude。包括Windsurf AI、Grok和DeepSeek等新平台也首次进入前十名。
报告还引入了一个“抓取与导流比”（crawl-to-refer ratio）的新指标，用于衡量AI平台对网页的访问量与实际将用户引回网页之间的比例。Anthropic的Claude比值最高，甚至达到50万比1；Perplexity的比值最低，被认为对内容生态较为友好。
网络安全威胁升级
2025年，抗量子加密的采用率从年初的29%跃升至年末的52%，主要受移动操作系统更新推动。该加密标准旨在抵御未来可能由量子计算带来的破解威胁。
DDoS分布式攻击规模达到历史新高，最大的一次峰值达到31.4 Tbps（太比特每秒）。值得注意的是，民间社会和非营利机构首次成为攻击的最主要目标，取代了往年的金融服务行业。
此外，报告中记录的174起全球互联网中断事件中，近半数由政府指令性断网引发，超过了海底光缆损坏和电力中断的比例。许多断网行动与防止考试作弊或遏制社会抗议有关。
品牌与企业的网络推广要如何应对 AI 时代？
在AI爬虫与机器流量主导的新网络生态中，品牌与企业必须重新思考数字营销布局。要扩大影响力，关键在于：
- 提升内容可访问性：使用结构化数据和清晰标签，确保品牌信息能被AI模型准确识别与引用。
- 建立可信数字资产：在权威网站与高质量媒体上保持品牌曝光，以提高AI搜索与推荐系统中的权重。
- 强化安全防护：利用CDN与抗DDoS服务保护网站稳定性，防止网络攻击干扰品牌传播。
- 关注AI驱动流量转化：探索与AI助手整合的广告形态，使营销信息能自然融入用户问答与内容体验。
AI重塑网络结构的过程中，信息可见性与品牌信任度将成为新的竞争核心。能快速适应这场“机器主导的互联网重构”的企业，将在未来数字竞争中获得先发优势。
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