Topic News PRは、広報・マーケティング専門家、エデュケーター、コンテンツクリエイター向けに、次世代を担う2つの層、Z世代（1997年〜2012年生まれ）とα世代（2013年〜2025年生まれ）のメディア消費習慣、価値観、コミュニケーションスタイルを徹底分析した最新レポート「新世代キャラクター名鑑：Z世代とα世代の徹底攻略ガイド」を公開いたしました。
本レポートは、従来のPR手法が通用しなくなりつつある現状を打破し、デジタルネイティブおよびAIネイティブ世代に響く戦略を構築するための実用的なガイドです。
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■ レポートの主な内容とポイント
1. ターゲットの定義とプラットフォームの使い分け
Z世代（デジタルネイティブ）：TikTokをコアプラットフォームとし、YouTubeやInstagramを併用。短尺動画を通じたリアルな反応や解説を好みます,。
α世代（タブレット＆AIネイティブ）：YouTubeの利用率が極めて高く、RobloxやMinecraftといったゲーミングプラットフォームが生活の一部となっています,。
2. 注意持続時間とコンテンツの嗜好性
両世代ともに注意持続時間が短く、PRコンテンツは「ビジュアルが第一、テキストは第二」というアプローチが求められます。また、音声はデフォルトで「オン」にして視聴する傾向が強いことも特徴です。
3. 言語とコミュニケーションの変容
Z世代：ネットスラングやミーム、皮肉を交えたユーモア、「真正性（Authenticity）」を重視し、作り込まれた完璧な広告よりも、未加工で等身大な表現を信頼します,。
α世代：絵文字を多用し、キーボード入力よりも音声コマンドによる操作に慣れ親しんでいます。お気に入りのキャラクターやアバターへの強い愛着が、ブランド形成に影響を与えます,。
4. PRプロフェッショナルへの提言
本レポートでは、次世代にリーチするために「すべきこと」と「避けるべきこと」を明示しています。
推奨：ビデオファーストのストーリーテリング、クリエイター主導のメッセージング、各プラットフォームに最適化されたネイティブ形式。
回避：「ハードセル（押し売り）」、視覚情報のない長いプレスリリース、企業然とした堅苦しい専門用語（ジャーゴン）。
■ 執筆背景：Topic News PRより
「古いスタイルのPRや、既存の広告を再利用しただけのメッセージは、Z世代やα世代には通用しません。彼らはブランドに対して懐疑的であり、仲間や信頼するクリエイターの声を重視します。本レポートが、ブランドと次世代との間に誠実で透明性の高い関係を築くための一助となることを願っています。」
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