社交媒体“病毒式传播”的原因揭秘!颠覆以往认知!

一份最新的社交媒体分析报告,对将近6000万条Facebook帖子进行了研究,调查用户对帖子的兴趣如何随时间演变。结果显示,帖子引发的争议程度与其迅速传播至广大受众之间存在着强烈关联,而与讨论的具体主题无关。意大利罗马大学La Sapienza的Gabriele Etta等人于2023年6月28日在开放获取的期刊《PLOS ONE》上发表了这些研究结果。

这项研究,对社交媒体如何影响人们消化信息和形成观点原因,有更深的认知。先前的研究表明,社交媒体帖子的主题或信息质量,与用户形成观点的过程无关。相反,更具病毒性(即热搜)的帖子,可能更有机会导致两极化的评论,其中可能包括仇恨言论。

为了进一步深入了解在社交媒体的讨论中,最一篇帖子的兴趣如何随时间演变,Etta和他的同事分析了2018年至2022年期间大约2百万个Facebook页面和群组上发布的约5700万条帖子。这些帖子涵盖了各种主题,包括丑闻、悲剧以及社会和政治问题。

用户参与的统计分析显示,人们对特定帖子的兴趣演变通常遵循类似的模式,不论主题为何。兴趣通常不会呈指数增长,而是稳步增长直到达到饱和点。

值得注意的是,迅速传播到广大受众的帖子,往往更容易引起用户的负面或争议反应,与主题无关。此外,传播较慢的帖子,拥有更多正面积极的评价。

该研究可有助于预测某个帖子的参与时间轴,以及可能引发的争议程度。这些预测可以有助于调节社交媒体社区的方法,以及新闻机构和内容创作者塑造用户参与的策略。

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